В современную жизнь стремительно входят новые профессии, а многие старые – трансформируются. Так, персональный стилист больше не является блажью богатых и знаменитых или привилегией исключительно Модных домов. Услугой такого специалиста можно легко воспользоваться в торговых центрах мегаполисов. Или вместе погрузиться в виртуальный онлайн-шопинг, подобрать капсульный гардероб на все случаи жизни... Постепенно эта тенденция распространяется и на малые города. Сегодня мы познакомим читателей с одним из самых востребованных стилистов столицы Мордовии Светланой Мининой. Она стала участницей популярного проекта СТС «Рогов в городе» топового стилиста и телеведущего Александра Рогова. В уютной атмосфере кафе мы беседовали со Светланой о модном Саранске, пути в профессию, психологии стиля на основе архетипов Карла Юнга и многом другом.

Первое знакомство с нашей героиней было, как водится, заочным – в социальных сетях. Виртуальный образ порой разочаровывает в жизни, но это не тот случай. Светлана оказалась очень живым, остроумным, контактным человеком. Харизматичной молодой женщиной, наполняющей пространство красивым низким голосом.

Три года назад Светлана Минина стала участницей телепроекта «Рогов в городе» на канале СТС в Саранске. В центре внимания была многодетная мама. Молодая женщина много лет провела в декретном отпуске, забыла, когда в последний раз красиво одевалась. Благодаря Александру Рогову и его местным коллегам – парикмахеру, стилисту, визажисту – в финале программы женщина стала настоящей звездой.

Сюжет модного тревел-шоу вышел на экраны 18 августа 2024 года, взбудоражив модный Саранск. Почему из многих стилистов города Александр Рогов выбрал именно Светлану Минину? Все очень просто и честно. По обычной схеме стилист опубликовал в соцсетях анонс поездки в Мордовию и обратился к местным коллегам по цеху, стилистам и визажистам с просьбой поучаствовать в организации съемок. Светлана, среди прочих, откликнулась на обращение звезды, прикрепив к сообщению свой аккаунт. Вскоре Рогов ответил именно Мининой. Живое общение и сотрудничество с профессионалом высочайшего уровня Светлана восприняла как удачу и стимул к дальнейшему развитию. Много лет назад, будучи школьницей, она вместе с бабушкой не пропускала ни одного выпуска телепрограммы «Модный приговор», тогда она и представить не могла, что сама станет участницей аналогичного шоу.

Начало

Светлана родилась в Саранске, училась в городской школе № 25. Ее мама Лариса Ивановна Воробьева 40 лет проработала в легендарной саранской парикмахерской «Локон». Она стилист по волосам, специалист высшей категории. Женщина получила образование в Риге, имеет наградной знак «Мастер Золотые руки». Ларису Ивановну всегда отличала скромность. «Присваивать свой талант, гордиться успехами в СССР считалось чем-то неприличным, – вспоминает Светлана. – Для меня очень важно не обесценивать свой труд. Научиться жить на своих опорах. Уверена, внешний облик человека имеет здесь важное значение... У девочек желание красиво одеваться возникает очень рано на подсознательном уровне. И семья, ближний круг, – то место, где ты получаешь первую информацию на эту тему».

Процесс преображения людей Светлана наблюдала с детства. Она хорошо помнит, как на стрижку к маме приходила одна женщина, а уходила – совсем другая! Что бы ни происходило в стране, для семьи будущего стилиста одежда всегда была важной частью жизни, своеобразной опорой, даю-
щей ощущение внутреннего стержня. С раннего детства Свете подбирали, шили, вязали красивые вещи. «Пусть не всегда удобные, но Боже, как это было красиво! – улыбается наша собеседница. – Эти изящные береты, красивые брошки на платьях... На одной детской фотографии начала 90-х у меня модная стрижка, рубашка с вишенками и джинсовая юбка. Казалось, все просто, но так эффектно! Знаете, в нашей семье одежду никогда не откладывали на потом, до лучших времен. Бабушка шила, пусть скромно, но со вкусом. Вместе с ней мы с восторгом наблюдали, с каким достоинством ведут себя и одеваются телеведущая ГТРК Мордовии Маргарита Шаинова, певица Людмила Ганина. Программу «Модный приговор» вместе с мамой и бабушкой смотрели в обязательном порядке.

Светлана росла амбициозной девочкой, обладала лидерскими качествами. Ее любимыми книгами на тот момент был роман Виктора Гюго «Собор Парижской Богоматери», «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова. После окончания школы поступила на отделение регионоведения Историко-социологического института МГУ им.Огарева. Была председателем студсовета, старшей вожатой, позже – директором лагерной смены. И все-таки творчество, интерес к стилю и моде не угасали в ее душе. Подруги часто обращались к ней за советом, покупая одежду.

После учебы в университете и замужества Светлана работала в сетевой компании. На форуме предпринимательства в Москве она посетила мастер-класс известного российского стилиста Елены Гребенниковой. Причем ее концепция опиралась не на модные тренды, а на архетипы, на характер человека. Светлана сразу увлеклась этим направлением. Вначале планировала освоить его для саморазвития, но со временем, когда начался ковид, решила заниматься изучением стиля профессионально. Академические знания – все, что касается формы, фактуры, цвета, содержания одежды – она получила на годовом онлайн-курсе в Школе стиля Елены Гребенниковой. Уже в то время она проводила бесплатные консультации в качестве стилиста. Вскоре поняла, знаний недостаточно, и пошла на второй год обучения по направлению «Психология стиля». И теперь в основном работает
как персональный стилист, в том числе в онлайн-формате.

«В любой профессии специалист опирается на определенную теорию, – поясняет Светлана. – Модные тренды в качестве таковой – это слишком банально, тем более для персонального стилиста. Для меня важнее изучить, ПРО ЧТО человек. Понять его предпочтения, мысли, характер, бессознательное... Поэтому за основу воплощения визуального образа взяты 12 архетипов».

Из истории вопроса

Известный психиатр Карл Густав Юнг рассматривал архетипы как глубинные структуры психики, формирующие восприятие мира. Эти универсальные образы используются в литературе, кино, рекламе, психологии.

Архетипы – это универсальные символы, первичные образы, которые повторяются в мифах, сказках, искусстве и культуре. Это не просто
шаблоны, а элементы глубинной структуры психики, влияющие на наши мысли, модели поведения и жизненные сценарии.

Архетипы формируют наши привычки, симпатии и модели поведения. Они определяют, какие люди нам нравятся и какие сценарии мы разыгрываем в личных отношениях. Осознание своих архетипов помогает лучше понимать себя и даже менять жизнь, если старые роли больше не подходят.

Карл Юнг выделял четыре центральных архетипа, которые формируют
человеческую психику. Теория описывает их не просто как символические образы, а как фундаментальные глубинные структуры, которые проявляются в мыслях, паттернах поведения, мечтах и страхах. Четыре основных архетипа влияют на то, как мы себя видим, взаимодействуем с миром, принимаем решения.

В начале 1990-х американский автор и педагог Кэрол Пирсон расширила психологическую теорию Юнга и концепции его последователей. Она предложила современную систему из 12 архетипов, отражающих базовые модели поведения. В архетипической психологии двенадцать моделей Пирсон описывают роли, которые мы примеряем в жизни – сознательно или неосознанно.

Эта система широко используется в психологии личности, маркетинге, коучинге и стилистике. Она позволяет лучше разбираться в мотивах поведения, раскрывать потенциал и даже строить сильные бренды.

Кратко перечислим 12 персонажей, символизирующих архетипы личности по Кэрол Пирсон.

Простодушный. Идеалист, который стремится к безопасности и гармонии. Верит в добро и ищет простые радости.

Славный малый. Обыватель, который хочет быть частью группы, избегая крайностей и нонконформизма. Ценит дружелюбие, открытость, стабильность

Воин (Герой). Борец, стремящийся к победе, преодолению препятствий, самосовершенствованию.

Бунтарь. Разрушитель старого и создатель нового. Идет против системы, отвергая правила и вдохновляя на перемены.

Искатель. Путешественник и исследователь, который жаждет свободы, новых горизонтов и самопознания.

Маг. Загадочный персонаж, который полагается на интуицию и скрытые силы. Поддается иррациональным импульсам. Часто действует, опираясь на предчувствия.

Мудрец. Философ, искатель знаний. Стремится понять глубинные законы жизни.

Правитель. Сильный лидер, который стремится к контролю, порядку, власти, ответственности.

Творец. Художник или инноватор, который ищет самовыражения через создание нового.

Служитель. Согласно системе архетипов – заботливый наставник. Защитник, всегда готовый помочь или поддержать.

Любовник. Человек страсти, романтики, эмоциональной глубины. Стремится к близости и красоте.

Шут. Архетип шута связывают с образом весельчака. Это легкий человек, который разрушает стереотипы и живет в моменте.

Магия творчества

Что касается визуальных образов человека, каждому из 12 архетипов соответствует свой крой, свои модели, аксессуары и т.д. Светлана Минина уверена, работа стилиста – творческая, многослойная, сродни магическому действу. Вначале ее клиент отвечает на вопросы анкеты, выполняет творческое задание. Это нужно для того, чтобы понять настроение и характер человека. Понять, какой образ он хочет транслировать миру, при этом оставаться аутентичным, не предавать своей уникальности.

Важная задача стилиста – создать для человека капсульный гардероб, в котором вещи идеально сочетаются друг с другом. Подобрать комплекты одежды на каждый день, выход в свет, спорт, отдых и др. Важно рассказать клиенту об удачном сочетании уже имеющихся в наличии вещей и аксессуаров, дополнить гардероб новыми. Нужно постараться удачно совместить архетип человека и стилевой типаж, то есть его данные от природы. «Это моя работа, исследование, таинство, которое невозможно расчленить на технологию. Здесь нет быстрых решений, – признается Светлана. – Мода и стиль, это не дважды два равно четыре. Часто финальное решение приходит внезапно, как инсайт».

Клиентами Светланы Мининой, как правило, становятся зрелые, занятые, развивающиеся люди. Как сейчас говорят, проработанные, осознанные. Они не видят в стилисте соперника, не относятся предвзято, мол, кто лучше меня знает, во что и как одеться. Напротив, понимают, что специа-
лист облегчит решение многих вопросов касаемо визуального образа, сохранит время для чего-то другого.

Часто в услугах стилиста нуждаются женщины в возрасте перехода от сияющей молодости к новому, более осознанному периоду в жизни. Задача мастера – помочь выглядеть красиво и комфортно, показать, что можно быть прекрасной в любом возрасте, с любым типом фигуры.

Модный Саранск

Многим женщинам знакома ситуация: полный шкаф одежды, а надеть нечего. Почему так происходит? Нередко мы покупаем вещи, опи-
раясь на старые знания и привычки. Бывает, на эмоциях, по рекомендациям соцсетей, что не всегда себя оправдывает. Часто не понимаем, как совмещать одно с другим. Не всегда есть время и знания, чтобы заняться гардеробом вплотную. Здесь помощь стилиста будет как раз кстати. Человек больше не тратит деньги на ненужные вещи. С помощью специалиста формирует гардероб, где все сочетаемо.

«В небольших городах, как Саранск, услуги профессионального стилиста только набирают обороты, – продолжает Светлана.– В мегаполисах, напротив, стилисты закреплены за всеми крупными торговыми центрами. В Саранске мы ежегодно проводим бесплатную акцию «Шопинг со стилистом» и открыты для всех желающих. Мордовия не относится к богатым регионам. Задача стилиста показать, как с небольшим бюджетом сделать правильный выбор одежды, лучше узнать себя...

Часто слышу: «Да куда у нас наряжаться...» Это очередной стереотип. Да, мы только учимся, как европейцы, красиво одеться, чтобы гулять, приятно провести время в кофейнях, неторопливо наслаждаясь жизнью. Мы посещаем театры, концерты, выставки. Если человеку удастся отбросить стереотипы и построить свой интересный мир, вопрос «куда в Саранске наряжаться» исчезнет сам собой. Сегодня ты проснулся в новый день, а значит, есть повод кра-
сиво одеться! Я не говорю о кардинальных переменах, перьях и стразах, как у Киркорова, если ты не звезда эстрады. Это другое... В магазинах есть изобилие вещей, пусть не популярных брендов, но базу подобрать можно. Не забываем также о ГУМе, ЦУМе, маркетплейсах – кому что подходит! Составляем капсульный гардероб, в котором сочетаются многие вещи для сезона. Потом добавляем туда новые фишки, аксессуары и акценты, продолжая предыдущий вектор. Главное – иметь четкий план.

Понимаете, правильный гардероб – это стратегия, инвестиция, которая должна себя оправдывать, приносить удовольствие и комфорт. И финансовые плоды – никто не будет спорить, что визуальный образ работает на человека. Это хорошо понимают клиенты, которые занимаются бизнесом».

По мнению нашей собеседницы, пока в Саранске недостаточно развита культура самовыражения через одежду. Мешают проявляться стереотипы, внутренние зажимы. Молодым людям страшно выделяться из толпы, есть страх «А что обо мне подумают?». И с этим работают Светлана Минина и ее коллеги. В программе Mordovia Fashion Night в одном из крупных торговых центров города проводят показы одежды, популяризирующие российские бренды и местных индивидуальных предпринимателей. В качестве моделей выступают обычные горожанки вне возрастных ограничений. Выйдя на подиум, многие девушки исполняют свою мечту. Для них устраивают примерки, подбирают образы в разных стилях. «Модная движуха в нашем городе – это так классно!» – говорит наша собеседница и с ней трудно не согласиться. В показах также участвуют дети и подростки, получают возможность самовыражаться через одежду, воспитывают хороший вкус.

«Мы живем в мире самых разнообразных вкусов и стилей, сегодня модно – все! – уверена Светлана Минина. – Есть огромный простор, чтобы взять ориентир на собственную индивидуальность. Другой вопрос, в какой форме это преподносится, как разобраться и грамотно сочетать. Недостаточно купить модный пиджак. Надо уметь носить его с разными вещами и аксессуарами. Соединить моду, комфорт и собственный стиль. Впрочем, это и есть задача стилиста. Как профессионал я не обещаю людям перемену в жизни посредством смены одежды, но это поможет чувствовать себя увереннее, найти внутреннюю опору».

Лето со Светланой Мининой

«Хочешь быть нарядной все лето? Не нужно много одежды. Собери капсульный гардероб из 15 вещей, включая аксессуары и сумки. К примеру, два платья, три низа (брюки или юбка) и верхняя одежда.

Предлагаю брать платья-рубашки. Их можно носить как самодостаточную вещь, либо в расстёгнутом виде – как летний тренч.

Вдохновись любимой цветовой палитрой. Попробуй яркие сочетания трех разных оттенков. В тренде оранжевый, холодный небесно-голубой. Подбери нужные принты – на пике моды горох, фишки в духе 70-х.

В сезоне актуален комфорт: обувь с округлым низом, устойчивый квадратный каблук в эстетике 90-х. В моде винтаж! Доставай старые брошки, завязывай платки и шарфики поверх тренчей и свитеров. Не ставь задачу наряжаться – образ должен быть легким, словно надела то, что подвернулось. При этом все должно быть гармонично. В этом и заключается сила капсульного гардероба, где все вещи сочетаются. Если не знаешь, как это собрать – пригласи стилиста. Возможно, тебе недостает единственного звена для сочетания, к примеру, юбки и свитера, возможно – рубашки... Помни, сила – в деталях и аксессуарах!»

Ольга Светлова